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我国最大的两家民营车企从旧日盟友沦为揭露撕破脸的对手,一场环绕技能合规与商业品德的战役已打到工信部门前。
“狗能够咬人!但人不能咬狗!”2025年2月25日深夜,比亚迪品牌及公关总经理李云飞在交际渠道连发两条动态,配图是《鬼吹灯》剧照和钟馗抓鬼的画像。
这条火药味十足的动态,瞄准的是长城汽车董事长魏建军三天前的讲话:“它要是鬼灯,我必定要把它吹灭了。”
这场被网友恶作剧说为“吹灯捉鬼”的隔空互怼,将我国两大车企巨子长达两年的恩怨面向高潮。
时刻拨回2018年,保定长城总部迎来一位特别客人——比亚迪董事长王传福特地从深圳北上,与魏建军促膝长谈。两位技能身世的掌门人志同道合,三年后更演出“互赠商标”美谈:比亚迪将“魏”商标赠予长城,长城则将“登陆舰”商标回赠比亚迪。其时的我国车坛,这对“兄弟”的友谊可谓模范。
商场的蜜月期在2023年5月25日戛然而止。长城忽然向三部委递送告发资料,直指比亚迪两款热销混动车型秦PLUSDM-i与宋PLUSDM-i运用常压油箱,涉嫌排放不合格。这份揭露“宣战书”如深水炸弹,震动了整个职业。
当长城揭露告发比亚迪时,许多业内人士的榜首反应是错愕。毕竟在群众视界里,两家民营车企龙头从前亲如兄弟。外表调和的幕布被扯开,背面是严酷的商场反转。
比亚迪自2021年全面停售燃油车后,凭仗DM-i插混技能横扫商场。到2024年,其年销量飙升至427万辆,将长城123万辆的成果远远甩在死后。销量的此消彼长让长城四面楚歌。
特别刺痛长城神经的是,比亚迪推出的方程豹品牌直接杀入其中心赢利区——硬派越野商场。长城赖以生存的根基遭到正面冲击。当比亚迪的秦LDM-i将B级混动轿车价格拉至9。98万元时,长城据守的燃油车赢利堡垒开端坍塌。
“油箱门”成为对立总迸发的导火线。常压油箱本钱比高压油箱低500-1000元,比亚迪通过专利技能宣称其计划合格,而长城则咬定这是偷工减料。这场技能道路的争辩,实则是新旧实力对职业话语权的存亡抢夺。
2025年4月,长城在第二代枭龙MAX发布会上播放了一段比亚迪方程豹断轴视频,标示着扎眼的“断轴、失控”标签。产品进犯从暗地走向台前,虽然视频中的事端发生在极点越野环境且涉事车辆通过改装。
比亚迪的反击愈加凌厉。方程豹豹5直降5万元,价格战的重拳精准砸向长城内地。李云飞的“牌桌论”传遍业界:“有人把牌打出来了,你能跟就跟,跟不了就过。”
言论场的厮杀相同一针见血。当比亚迪打出“在一起,才是我国汽车”的温情标语,长城CTO王远力直斥为“品德劫持”。魏建军的“正义纯真论”更将暗讽晋级为宣战:“哈弗H6不是冠军了也不懊悔……咱们要让仁慈的人、不做坏事的人得到报答。”
战场乃至延伸到本钱范畴。2023年“油箱门”曝光当天,比亚迪A股跌2.41%,长城跌6.17%;2025年“鬼灯论”发酵后,比亚迪单日跌幅达5.93%。每一次比武,都让两家车企市值在长时间资金商场上剧烈动摇。
5月,魏建军忽然向全职业投下“审计宣言”:“长城自掏腰包为整个汽车职业做全面审计,首先从咱们自己开端!”在新能源车企数据造假频发的布景下,这一提议直指职业潜规则,更将锋芒对准销量龙头比亚迪。
“常压油箱事情现在没定论,但有开展。”魏建军在媒体追问下泄漏要害信息,“部委已建立联合调查组。”他强硬地将比亚迪技能计划比作群众“排放门”:“它要是鬼灯,我必定要把它吹灭了,让职业健康开展。”
这一表述当即引发比亚迪反击。李云飞在交际渠道的“鬼吹灯”图文,被解读为对“吹灯论”的隔空回应。而“狗能够咬人”的比方,则暗讽长城打破商业品德底线。
两年悬而未决的“油箱门”迎来起色。跟着工信部等部委联合调查组的介入,这场关乎技能道路合法性的争辩总算进入结局倒计时。
长城与比亚迪的战役图谱,折射出我国汽车工业转型的团体焦虑。一边是销量落后但赢利高企的长城(2024年净赢利124亿-130亿元),据守高端化与合规性;一边是依托笔直整合完成贱价战略的比亚迪,以规划优势碾压对手。
当魏建军痛斥“过度本钱化”,正告“汽车产业里的恒大现已存在”;当王传福的笔直整合形式被质疑“办理本钱剧增、内部收购质量管控懈怠”,两家企业的对立已从产品层面,晋级为价值观与商业形式的全面磕碰。
5月31日,针对我国汽车工业协会发布的《关于保护公正竞赛次序 促进职业健康开展的建议》,工业与信息化部有关负责人标明,将加大对汽车职业“内卷式”竞赛的整治力度,全力保护公正有序的商场环境。
工信部负责人指出,无序“价格战”作为“内卷式”竞赛的典型,既影响产品与服务,又危害顾客权益,危及职业开展,“价格战”没有赢家。工信部鼓舞企业依托立异降本,提高产品与服务质量,推进汽车产业高质量开展 。
工信部联合调查组建立的音讯传出后,这场继续两年的“油箱战役”总算要迎来结局判定。
长城与比亚迪的缠斗,恰如我国制造业改变开展方法与经济转型的缩影。当魏建军宣告“自掏腰包为全职业审计”时,当王传福的笔直整合形式被推上风口浪尖时,输赢已不只关乎两家企业。